Falsafah "Copy Nothing" Jaguar menjadi asas dalam perubahan jenama dan reka bentuk mereka. “Jika kita bermain dengan cara yang sama seperti orang lain, kita akan tenggelam. Jadi kita tidak patut hadir seperti jenama kereta,” kata Pengarah Urusan Jaguar, Rawdon Glover. Beliau menambah bahawa transformasi jenama ini harus berbeza daripada stereotaip automotif konvensional untuk mewujudkan identiti yang unik, sama seperti yang mereka lakukan dengan E-type asal.
Kenderaan ini mempunyai badan yang langsing, dengan bumbung yang merendang cantik yang digabungkan dengan rupa badan lebar dan fender besar. Walau bagaimanapun, kereta ini menggunakan bahan mewah yang pelik, termasuk tembaga untuk bahagian luar dan batu travertin untuk sokongan tempat duduk. Lebih pelik lagi dengan reka bentuk dalaman yang sangat minimalis, yang hanya mempunyai 2 skrin, 2 pedal, 4 tempat duduk dan roda stereng. Jaguar memanggil bahasa reka bentuk ini sebagai Exuberant Modernism. Walaupun bahagian luar kereta memang menarik, ia rasa seolah-olah mereka mengambil maksud 'Nothing' dalam slogan baru mereka secara literal di beberapa tempat. Beberapa ciri konsep, seperti totem alabaster yang menyesuaikan pencahayaan dan bau dalam kabin, mungkin tidak akan dipasarkan.
Konsep Type 00 ini membuka jalan bagi barisan kenderaan elektrik baru, dengan jangkaan jarak sehingga 478 batu untuk sekali cas dan keupayaan untuk mengecas 200 batu dalam hanya 15 minit. Glover menekankan fokus jenama untuk menyampaikan prestasi yang terasa unik bagi Jaguar: "Ia perlu dipandu seperti Jaguar pada tahap terbaiknya," katanya kepada WIRED.
Kenderaan pengeluaran pertama yang dipengaruhi oleh Type 00 akan menjadi sebuah grand tourer empat pintu, dijangka dilancarkan pada tahun 2025, dengan harga permulaan melebihi £100,000 ($127,000).
Pelancaran Type 00 ini mengikuti kempen penjenamaan kontroversial Jaguar, yang menerima kritikan kerana menghapuskan logo jaguar melompat yang ikonik dan menggunakan video yang dianggap oleh sesetengah penonton sebagai terlalu abstrak. Para pengkritik menuduh Jaguar meninggalkan warisannya, sementara yang lain menyifatkan kempen itu sebagai "woke". Glover mengutuk “kebencian dan ketidaktoleranan yang sangat keji” dalam beberapa respons, menegaskan bahawa perubahan jenama ini adalah evolusi yang diperlukan untuk masa depan syarikat.
Jaguar telah berdepan dengan masalah keuntungan dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dengan jualan global merosot dan persaingan dalam pasaran EV mewah semakin sengit. Walaupun menghadapi cabaran, Jaguar bertaruh sepenuhnya pada arah baru yang radikal ini. “Kami perlu membina semula jenama kami dan pada titik harga yang berbeza, jadi kami perlu bertindak berbeza,” jelas Glover.
Walaupun Type 00 kelihatan menjanjikan, jika penjenamaan ini tidak berjaya untuk Jaguar, kita mungkin melihat berakhirnya jenama yang telah berusia 102 tahun. Saya berharap itu tidak berlaku.
Mahukan untuk membeli atau menjual kereta terpakai? Muat turun Aplikasi Motorist Malaysia hari ini.
Bacaan Tambahan: Konsep EV Jaguar baru akan debut pada 2024: GT empat pintu, jarak 643km
Muat turun Motorist App sekarang. Direka oleh pemandu untuk pemandu, aplikasi semua-dalam-satu ini membolehkan anda menerima kemas kini trafik dan suapan terkini daripada kamera trafik langsung, harga petrol yang dikemas kini dan akses pantas kepada rangkaian penuh perkhidmatan berkaitan kenderaan kami.
